Advertising y marketing son dos cosas diferentes. El advertising son los anuncios, pagados o no. Marketing es el cambio que buscamos hacer, resolver problemas, crear cambio en la cultura. Historias. Sin interrumpir ni molestar. Un cambio que se puede lograr.
Steve Jobs conocía marketing real. En 1994 dio una entrevista donde describió la manera que mejor lo describe, y una expresión digna de ponerla en una pared:
Cuando creces, tiendes a que te digan que el mundo es como es y que tu vida es solo vivir tu vida dentro del mundo: «trata de no chocar demasiado contra las paredes, intenta tener una buena vida familiar, diviértete, ahorra un poco de dinero». Pero la vida, esa es una vida muy limitada. La vida puede ser mucho más amplia desde que vez que descubres un hecho simple: todo lo que te rodea y lo que llamas vida, fue creado por personas que no eran más inteligentes que tú. Y puede cambiarlo, puede influir en ella, puede construir sus propias cosas que otras personas pueden usar.